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印刷价格大战究竟坑了谁

2021-08-18 来源:内蒙古机械信息网

印刷价格大战究竟坑了谁?

随着我国印刷业的不断发展,印刷业逐渐成为一个微利行业。但正是在印刷日趋“利薄”的形势下,一些地区却不同程度地上演着激烈的价格大战,将整个印刷市场搅得好不热闹。其实,提起近年来在印刷行业中普遍存在的印刷价格大战,业内人士的分析可谓精辟,他们说:印刷领域的价格大战是印刷市场部分严重不规范的结果,如果任由其过度发展蔓延,将使印刷行业产生诚信危机,对整个行业产生强烈的冲击,使业已建立起来的印刷市场环境遭到重度“污染”,最终导致印刷产业停滞不前、发展比较缓慢、竞争力低下,从而使印刷界品尝自己栽下的恶果。

确实,业界人士的观点并非危言耸听。那么,在印刷价格大战方面,有何具体表现呢? 主要有以下诸种形式:一是主动式降价。即社方为控制生产成本,在印制环节大做文章,厂方为拉住客户进行主动降价;二是被动式降价。即别人降你不降,就意味着要失去本来不多的客户;三是攀比式的降价。即印厂之间相互攀比,你降我也降;四是赌气式的降价。即为和竞争对手争抢活源,你小降我则大降等等。有业内人士向记者讲述了这样一个真实的故事,某出版社有一套印量极其可观的图书即将付梓印刷,知道这一消息的大小印刷厂闻风而动,使出浑身解数欲放手一搏。但该套丛书最终花落谁家,着实大出人们预料。最终它被一家规模并不大、实力也不强的小型印刷厂拿下。据说这家印刷厂的老板四处派人打探消息,当知道最有可能揽到这笔业务的印厂采取的是低价战略时,这位老板的手指在计算器上摁了摁,一口将印价“叫死”,使别的印刷厂再也没有了“叫板”的空间,只好眼睁睁地看着快到嘴边的一块“肥肉”被别人抢走。

更令人匪夷所思的是,印刷价格大战在一些地方有点“走火入魔”的味道。因为在纸张、油墨等印刷材料涨价、各种服务费上升等情况下,一些印刷企业也照样降价不误,有的甚至降到了成本的临界点。如此大幅度的降价大战,让不谙此中奥秘的圈外人士看来,简直就是不可思议的事。那么,这些印刷企业“临界点式”的降价,究竟是为了什么? 他们的利润从何而来呢? 据了解内情的业内人士透露,在依靠正常的印制加工赢利受阻的情况下,印刷厂之所以心甘情愿“穷忙活”,主要是为了赚取一些材料费,以弥补加工所造成的损失,最终保持不亏本或少亏本。在这里,也许有人会说,印刷界不是有“印刷工价”作为价格“底线”吗? 印刷价格怎么会如此混乱呢? 其实,在我国书刊印刷领域延用了几十年的“印刷工价”,如今成了“聋子的耳朵”,过去大家严格按照“工价”执行,社厂之间还相安无事,但现在就大不相同了。在许多地方,印刷工价只是起到一个参考作用,有个别企业甚至连参考价值也没有。再说,印刷工价是计划经济时代的产物,随着图书市场的逐步放开,特别是随着书刊定价的放开,印刷市场便“随行就市”,在印刷价格方面进行适度调整是可以理解的,但问题是价格的每一点调整,都不是拍拍脑门、信口而出的,必须遵循“适度”的原则,必须依照一定的“框架”去合理决策,否则,没有规则、没有规矩,就是无序的恶性竞争。那么,造成印刷价格大战的原因何在呢?

一是活源减少。近年来,随着书刊市场短缺时代的结束,市场竞争的进一步加剧,图书市场进入了一个更加理性时代,在这样的大背景下,多数书刊社的效益下滑,印数大幅度减少。二是印刷过剩。书刊印刷厂增长迅速,印刷能力过剩,这势必使为数不少的印企开工不足;三是成本差距。国有印企与民营印企在人力成本等方面差距较大,国企人员多,负担重,生产成本高,而民营印企人手少,人力成本低,即使将工价压低,也有微利可图;四是竞争所致,这也是印刷价格一落再落的最主要的原因。由于存在上述因素,从书刊客户的角度来说,抱着能省则省的心理,在印企之间来回压价。从印企的角度来说,有活干总比没活干强,一些厂长甚至只要机器转动,能及时为员工开支就行,再低的单也敢接,再差的活也抢着接。

价格大战给社厂双方造成的不良后果显而易见。首先,对书刊社来说,有一些印刷企业为能揽到足够的活件,以降低印刷价格作为制胜的法宝,吸引社方进行“低价选择”,当然,低价格竞争者中不乏按量保质的诚信经营者,但更多的时候,一些经营者为降低损失、追求到尽可能的薄利,以维持工厂的正常运行,就会偷工减料、以次充好,如此所生产出来的产品的质量实在不敢恭维。其次,对印刷企业来说,价格大战最终受损失的还是印刷厂,表面的经济损失还不是最厉害的,其实最不良的后果,是印刷价格的激荡波动,使印刷市场秩序大受影响,对整个行业的发展极其不利,以致形成了一种恶性循环。这一点从近年来的各种印刷纠纷就可看出一斑。因为仔细分析业界的一些印刷纠纷,我们不难发现不管这些纠纷属于何种形式,也无论这些纠纷最终以何种面目出现,但他们有一点是共同的,那就是多数纠纷的出现是由于价格大战引起的。针对此种现象,印刷厂简直是有口难言,他们说,现在书刊社将印刷价格压得那么低,印刷厂就是有三头六臂,也不可能以非常低廉的价格,做出非常精美的产品。印刷厂家的话道出了个中秘密。这样一来,印刷材质较差、质量低劣等问题就相应产生。

价格战是市场经济过程中一种正常的竞争手段,价格战本身无可厚非,问题的关键是价格战的硝烟应该冒时才冒,否则就乱成了一团麻、搅坏了一锅粥,最终坑害了印刷厂自己。因为在如今的印刷领域,讲质量、比服务的理念进一步提升,客户在讲价格的同时,更看重的是印刷企业的综合实力。那么,在印刷市场竞争日趋激烈的今天,作为印刷价格大战的社厂双方如何善而待之? 如何正确对待价格大战呢? 对社方来说,尽可能地降低印制成本固然没有问题,但不要贪图降价的蝇头小利,物有所值才是最关键的。对厂方而言,要认识到价格并不是万能的,要吸引客户、留住客户,印刷企业要多方“修炼”,只有如此才能有所作为。针对近年来的印刷价格混战,一些有识之士已感到了问题的严重性。为此,有关专家呼吁:印刷领域应重视规范经营,加强行业自律,以维护印务市场的健康发展。相信,只要社厂双方共同努力,印刷市场必将健康、有序发展,迎来印刷业的新的腾飞。

信息来源: 中国新闻出版报

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